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产品の隐形成本

Date  2019-06-21

最近很多圈友都在打造自己产品

作为公司交流的文化名片

我也赶了个时髦

与一要好的哥们做了一款白酒

 

很多事情

自己只有亲力亲为参与

正式介入这个行业

你才会对行业里的某一概念

比如产品成本

才会有自己正确的理解和体会

 

打造一件产品通常需要三步

一、前期策划产品

二、产品设计打样测试

三、产品进行落地投放

但这三个步骤中包含的成本

就会分为硬性成本和隐形成本

这两个部分真实而客观存在着

 

硬性成本是最简单

也是最便于精准计算的成本

唯独隐形成本最难计算出实际投入额

 

如果一个商品抛开隐形成本

只谈硬性成本的话

其实很多产品

我们买回来都感觉严重被宰

比如一款大牌包包

销售价5万材料成本算它5千

都属于充分估算了

为什么还有人要买

顾客买的不是产品的原料

因为当今社会消费者

购买产品的心理本质发生了巨大变化

计划经济时代大家追求的是实用性

现在更多的是品牌文化性

 

话锋回转一下继续谈隐形成本

在产品的隐形成本中

占比最大的一块就是文化塑造

在这个环节里形容商家

动用一切能动用核武器

投入战斗毫不夸张

 

比如前期策划这块

对品牌有情怀的商家

都会邀请市面上

最好的市场调研公司

最好品产品设计师

最专业包装生产商

最牛产品摄影师

来呈现产品的形象

以上任意调取一个工种

比如摄影师一天工费报价

知名点2万起步的比比皆是

像这样的项目拍个2-3天

不是没有可能这才是纯人工费

还不含服装道具等其他开支

想想整个前期需要多少费用

 

运营一个产品同样

会产生很多隐形成本

比如办公+团队+仓促+物流、损耗等

 

所以

产品的价值

看到往往是硬性开支

看不到是隐形成本

往往只有投入更多的隐形成本

才能打造出有价值的产品


文 / 仇士广

2019.06.21