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妙锦堂 About Us

公司介绍__

妙锦堂是谁?

懂品牌者明导视,品牌策略指导设计,导向设计远虑执行

国内为数不多遵循德国精神(严谨、 执着、稳定)专业标识导向设计公司


创始人是谁?

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仇士广

2018中国城市品牌与环境标识设计高峰论坛 策展人

中国广告节长城奖评委

高级工艺美术师
东南大学客座讲师
南京艺术学院客座讲师
南京艺术学院标识研究所 副所长
ICAD国际商业A级设计师
南京平面设计师联盟 秘书长
妙锦堂标识艺术总监
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团队荣誉

2009年 海亚贸易入选《Designing the Brand Experience》

2009年 作品《国际设计年鉴2009》

2010年 执锐科技入选《Hiiibrand 2010》

2012年 相关7件作品入选《国际设计年鉴2012》

2012年 获得ICAD颁发的国际商业设计师 A级 资格证书

2013年 摄影作品《守护者》入围:《sunwayHiii Photography》

2013年《映禾美术馆》获得华东创意大赛优异奖

2013年《幽山》海报作品入选气韵中国海报设计邀请展

2014年《植物的秘密》入选《 Hiiibrand Awards 2013》

2014年《雾霾》获得雾霾中国公益海报专业组优秀奖

2014年《血染石城》海报作品入选铭记1213国家公祭日国际海报邀请展

2014年《葆适品牌形象》获得第九届国际商标标识双年奖优秀奖

2015年《万谷慧生活》形象获得江苏之星艺术设计大赛金奖

2015年《海汇建设》获得国际商业美术艺术设计大赛铜奖

2015年《瑞芝康健》获得国际商业美术艺术设计大优秀奖

2015年《海汇建设》作品入选《APD国际设计年鉴》

2015年 摄影作品《意流识》入围:《sunwayHiii Photography》

2016年《海汇建设》入选《 Hiiibrand Awards 2015》

2016年《心经.缪篆体》入选BEYOND超越 国际海报邀请展

2017年《心经.缪篆体》《Hiii Typography 2016》

2017年《自由》国际和平海报邀请展

2018年《中航地产.导视项目》意大利A设计 优异奖


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杂志约稿__《中国标识》、《广告制作与制品》

标识设计与品牌体验

                            

文 / 仇士广

 

随着社会的现代化、工业化、数字化的发展,加速了品牌优化组合的进程,其规模不断扩大,组织机构入去繁杂,产品更新迅速,市场竞争也愈加激烈。另外,各种媒体的技术膨胀,传播途径也大不相同,受众面对大量繁杂的信息,变的无所适从。因此,企业比以往任何时候都需要统一的、集中的品牌VI设计传播,个性和身份的识别也变的尤为重要。

在日异月新的时代里,都在不断的想超越自我们,超越极限。作为设计师的我们在标识系统设计,也在极尽全力设计出符合品牌生长有美感方案。但于我们来讲,在做标识之前,我们还是主张,优先考虑品牌的文化,而不是只去考虑工艺,考虑字体,最终所要的还是品牌的体验。

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品牌体验中标识设计

对于品牌的气质,在我们来看,设计就是将品牌的基因进行重塑。人的气质之别,南方人的气质,北方人的气质,德国人的气质,法国人的气质,美国人的气质等等。这是一种内在的感受。就像看苹果的iphone手机,气质已经体现在产品上了。而不是靠策划和包装出来的。还有些人认为,品牌个性可以和品牌气质划等号(或称为品牌性格),因为这个单词在中文里可以有多重意译。

对于品牌的气质,它对品牌的影响在不同行业也是不一样的,一般来说,感情因素的重要性高于物质性利益的行业,品牌气质显得重要。譬如酒类、饮料、服装、奢侈品等。但对于消费者获取的是更多物质性利益的品牌时,品牌气质对销售的促进不大,如保健品、药品及医疗器械等,因为消费者选择此种类型品牌时关注的更多是其功效与作用,而对于气质是否高档精致,调性是否唯美等关注较少,这也是为什么众多保健品名字非常土气、广告片制作粗糙、终端海报使用的是低级的小传单也能成功的原因。

对于品牌的气质,在标识这块,也是极为重要的。它既是品牌体验排序中,往往被第一个体验的项目,如:酒店大楼楼顶标识,停车指示标志等。也被作为品牌文化的一部分,它不但有着引导、说明、指示等功能,它也是环境布局的重要环节,也是营造品牌风格、塑造品牌文化的重要组成部分。我们们都知道品牌感知系统主要包括视觉、听觉、嗅觉和触觉这四个方面。标识按字面上的意思可理解为导向、指示、引导、视线。

 

品牌的体验在于品牌的风格

对于品牌的风格,在品牌形象管理过程中,品牌的设计风格发挥着重要的作用。所谓品牌的设计风格,实质上是指品牌的一种特有的品质或特色形式,是品牌持久不变的要素和表现。他能帮助消费者建立品牌意识,产生品牌认知和品牌联想,想帮助消费者区分产品并将品牌内涵和外在设计风格联系起来。从整体来讲,设计风格主要体现在时代风格、民族风格和产品等方面。

1、 时代风格

一个时代的科学水平和文化观念、审美意识和价值取向通过设计体现出来就形成了设计的时代风格,手工业时期,设计的时代风格表现为共同的手工业生产方式条件下的产品特征,如追求装饰,讲究技巧等;大工业机器生产的出现,人们更追求设计的功能,它追求简洁造型、功能结构和几何形式等,都充分表明了基于大工业生产条件下人们新的美学观念和文化意识。

2、民族风格

设计的民族风格是一个民族的文化传统、审美心理、审美习惯等在设计上的体现,人类的一切设计无不深深打上民族的烙印。民族风格是民族气质和精神的表现,它的形成,往往取决于由来已久的历史沉淀和观念的凝炼,从这个角度来说,它是相对稳定的。但同时,时代风格的影响也为其形成融入了更新和调整的因素,要求它必须以适应时代发展的形象来表现。所以,民族风格也是不断变化的。

3、 产品风格

产品风格形成了产品特有的精神功能,体现了产品的内在品质与外在质量的相一致相统一的完美结合。作为最基本也是最直接的表现形式,人们正是通过产品风格来认知民族风格和时代风格的,它的形成、变化和发展受到时代风格和民族风格的影响,同时,也对它们的形成具有一定的作用。

从设计风格的构成内容中已不难看出,设计风格的更替和变化实际上是时代风格、民族风格和产品风格互为作用的结果,在设计实践中,追求树立起完美的风格特征,必须充分考虑到三者的综合影响,有机地转换和调整它们之间的比例关系,从而达到既有特色又不失整体

的境界。

 

标识是品牌体验的重要元素

标识牌本身只是软性配件,它是品牌的基因与气质的发散点。我们来分析一个案例,最近我们设计的一个母婴会所项目,项目建筑属于老楼改造,它在建筑设计上没什么特别之处,室内邀请南京知名设计公司设计的,于是我们在想该如何设计这个标识较好融入装饰风格中。在设计上,它所要表达的,跟一般投资商所要表达的是一样,就是那种高档享受,同时又要营造出品质如家、悉心舒适、温馨甜美的品牌印象。在设计LOGO时,我们想到了小时候的抱被,正好的体现呵护感,因此色系也偏暖色。标识牌造型的设计也是与LOGO同步,在硬朗直线上加以柔性的弧度,弧度还要适中,达到一定的美感。在标牌的制作上,我们尽心督促工厂生产的每一个流程,由于在南京的标识工厂生产的局限性,使其设计的产品有些细节不能如愿做出我们想要的效果,不像北京的标识产业链那么好,所以以防万一,在做后期方案的时候,准备了两个方案。在标识牌的材料上,给两个选择,一是全用铝型材料再加以喷漆的形式,二是全用木板。最后考虑到部分数标识牌是被放置于室外的,木材质的话在室外会被慢慢腐蚀老化,所以就采用的全铝型材料,金属则正好体现了客户要求的精致感。

客户觉得我们在品牌体验意识不错,还寻求了我们一些关于室内设计的建议:于是我们们在看到样板卧室的时候,建议是:其一:在床头插口那装个正版(确保安全性)的USB插口以方便现在的手机等电子设备及时充电,其二:床头旁边加个一般耳机能直接插入的2.0标准音频插口,由于刚出生的小孩要睡眠很重要,需要个安静的氛围环境,有了插口大人不仅可以娱乐听音乐,小孩也可以安心的睡眠。在走到卫生间的时候,我们认为在马桶边上可以装个左右可移动的厕纸盒,因为拿厕纸习惯,有的人是用左手,有的人可能是用右手,没有确定性,人性化的设计才是被众人所接纳的。

作为标识设计师,我们不仅要考虑图形、文字、板式等专业性问题,更要关注品牌的体验性。

下图为母婴会所案例实景照

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该文已刊登在《中国标识》、《广告制作与制品》杂志